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体育用品高端消费者群体已逐渐成形

2016-11-29 【洲卡官方网站】 阅读

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       来自国家体育总局数据显示,各省2025年体育产业总规模目标之和将近7万亿元,体育产业潜力正在被打开。而对于体育爱好者、健身爱好者来说,随着自身爱好的培养和坚持,对体育运动的投入也在增加,成套的长跑装备、专业的运动器材等,成为体育爱好者的必备用品。体育消费升级正在造就多重商机。


    2015年10月,国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,提出将全民健身上升为国家战略,把全民健身事业从体育工作的一个环节逐步上升为国家战略。体育总局公布的全民健身活动调查状况显示,2015年我国城乡居民中有33.9%(含在校学生)经常参加体育锻炼,比2007年增加5.7个百分点,在20岁及以上人群中,93.8%的人都认为体育锻炼重要。


    在体育、健身事业上升为国家战略的同时,实际上近年来,健康、运动观念已随着生活水平的提高,进入寻常百姓视野。从广场舞蹈、瑜伽健身到户外徒步、骑行运动等,已成为很多人的兴趣爱好。起初开始跑步是出于减肥、健身兴趣,后来发现逐渐成为习惯,甚至有点上瘾,几乎成为日常生活不可或缺的一部分。齐小姐介绍自己爱上跑步的原因。  体育、健身飞入寻常百姓家且扎根发展,已带动背后体育产业的火爆。尼尔森发布的《2016年中国体育人群调查研究报告》显示,体育人群相对来说具有高学历、高收入、高职位特点,其家庭月收入达到10699元,比非体育人群高出36%;67%持有本科以上学历;接近三成是企业管理层人员(28%)。而此前阿里巴巴公布的数据显示,今年双11体育用品成交额达到44.57亿元,比去年同期上涨55%;成交用户数增长约六成。


    结语:现在体育用品市场正在兴起,一方面是普及型的,这部分消费者的消费需求是零到1的起步阶段,所产生的需求也是以普及性、基础性为主。另外,经过前几年前期培养,一部分高端消费、深度消费者群体已逐渐成形,这部分消费者是从1到无穷大的消费潜力,这点可以从近几年高端、定制化的体育健身器材消费情况中可见一斑。个人觉得,在普及型体育消费上,竞争已相当激烈。同时,也有国家相关财政等支持,商业力量辅助性质的较多。在高端用品上,则是一个精益求精的市场,专业公司大有作为。